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    IDC 认为，在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。

    回看小红书推出「小美说」——在大众营销和公共传播侧，关乎“小美”内容趋势转向的洞察和实践，本身即可视为这一IP促成内容与商业转化的动力源。而显然，在早已超过2亿月活用户和超2000万月活创作者的小红书，依托于平台公认优质社区氛围的「小美说」，在极尽丰富而真实的“小美”内容和“小美”式商业泛影响力方面，更有着天然的优势。在小红书，用户高质量的图文笔记、创作的自主性，价值共享的理念，新世代的互联网人文气息，活跃的多元文化等等，都为小红书「小美说」这一IP在权威释读“小美”概念并启发品牌开启“小美”内容营销等方面，起到不可替代的作用。

    在宏观市场收缩的环境下，各品牌均加大了营销宣传与降价力度。消费者在货比三家的基础上，还会通过线上线下多渠道收集促销信息，尽可能选择在最优惠的渠道和时间点下单。IDC于2023年上半年针对笔记本电脑消费者的NPS(品牌净推荐值)研究也显示，“产品性能与价格匹配度高”“比同配置产品价格便宜”成为推动品牌NPS最重要的驱动因素。

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    在这样的形势下，一点点奶茶需要重新审视自己的品牌定位和发展策略，找到与时俱进的方法，重新赢得消费者的喜爱。那么，一点点奶茶如何才能重新崛起呢？首先，一点点需要及时更新菜单，推出更多符合消费者口味的新品。消费者对于奶茶的选择往往会受到口味的影响，如果一点点能够推出更多符合当下消费潮流的口味，相信会吸引更多消费者的关注。其次，一点点需要加强品牌形象的塑造，与时俱进地推出符合时代潮流的营销活动和宣传策略。通过与明星、博主等合作，提升品牌的知名度和美誉度。

    量子云码全链路数字营销是基于全渠道用户的管理体系，不单纯将消费者视为营销的重点，而是将渠道链路中的各个角色纳入到营销重点。以此，遵循bC一体化的模式，打通F2B2b2C的全链路，在这个市场行为中，消费者感受到了优惠的购物体验，店主能够得到销售奖励，品牌商也得到了用户和店主的粘性资本。

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