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    新华财经上海11月14日电（记者高少华） 在过去15年发展历程中，“双十一”在消费者、品牌、行业等多维度需求涌现及平台自身迭代升级背景下，逐渐成为品牌与消费者深度联结并进行有效沟通的营销场域。普华永道发布的报告认为，今年“双十一”大促呈现出五大发展变化趋势，即全域整合营销、提升精细化运营水平、升级消费者购物体验、全方位品牌建设、引领消费新主张。

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    “自2018年开始，双十一的发展就进入成熟期。作为一个大的市场营销活动，已经开始见顶了。”黄萌表示，无论是通过调整周期，还是用复杂的营销方式来提升销量和销售额，都比较困难。与此同时，上游的品牌商家长期参与其中，要迎合流量诉求，也略显疲惫。

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