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让小雷有些欣慰的是,国产手机厂商们不再像之前那样为了促销直接给手机价格“打骨折”,这种模式看似为了回馈消费者,实际上会严重影响消费者对于品牌的认可度和好感,谁也不希望看到自己大几千买来的旗舰机,半年后就直接降价一两千清仓。而且让我们回归常识来看:一款产品可以动辄“打骨折”说明了什么?大概率只是因为原来定价虚高而已,消费者买也不会真正捡到便宜。当消费者变得更明智更理性后,靠大降价(以及任何套路营销)促销的品牌的路只会越走越窄。
过去的合资模式,是将外资和产品“引进来”,而在新的开放合作时代,高水平、高质量利用合资平台,从研发、生产再到品牌、营销,大胆走出去成了重要课题。进入合资2.0时代,东风有限将借助自身在过往20年积淀的体系实力,把握时代大潮再创一条新路。
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品牌和营销
自有品牌从装点发展成爆品,再进化到差别,都是基于商品,而近年来,商品又往“折扣化”方面发展,从而使得自有品牌之间的竞争进入了“肉搏”。在这样的情况下,为了解决价格竞争导致的收益损害,就更需要实施品牌推广,培养顾客的知名品牌认可,完成商品增值与股权溢价。因此,海外明确提出“增值型自有品牌”的概念与实施对策,这也是自有品牌研发的关键发展趋势。
次之,应提升稻米区域性品牌意识。要充分了解品牌文化建设对稻米附加值提升的功效,进一步根据推广宣传,提升区域内优质稻米知名度和美誉度。与此同时,适度地借助网络、社交网络等渠道开展品牌推广,打造出与众不同的优质稻米企业形象。
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