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罗马仕今年连续推出的“革新性”产品和品牌营销活动,突破了大众对品牌固有形象和品类结构的认知,这是罗马仕11年立足市场,厚积薄发,直至今年响起的新号角。
实施“有进有出”的动态管理机制,大有必要。近年来,部分老字号面临着品牌老化严重、产品创新力不足、营销渠道滞后等问题,“步履蹒跚”,最终营业总收入下降、市场份额缩减、品牌知名度下降、顾客流失,甚至经营异常。还有个别老字号“倚老卖老”而深陷质量泥淖,“为老不尊”而店大欺客,扰乱市场秩序,造成社会不良影响。此次,相关部门将55个品牌移出老字号名录,正是“有进有出”、动态管理的体现。这既是对55个品牌的惩戒,也是对其他老字号的鞭策、警示。
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