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回看小红书推出「小美说」——在大众营销和公共传播侧,关乎“小美”内容趋势转向的洞察和实践,本身即可视为这一IP促成内容与商业转化的动力源。而显然,在早已超过2亿月活用户和超2000万月活创作者的小红书,依托于平台公认优质社区氛围的「小美说」,在极尽丰富而真实的“小美”内容和“小美”式商业泛影响力方面,更有着天然的优势。在小红书,用户高质量的图文笔记、创作的自主性,价值共享的理念,新世代的互联网人文气息,活跃的多元文化等等,都为小红书「小美说」这一IP在权威释读“小美”概念并启发品牌开启“小美”内容营销等方面,起到不可替代的作用。
这种“小美”,有时是用户路边随手拍得的小花小草或是亲人小野猫,有时是扎上围裙下厨房甚至花式炸厨房的小技巧,有时是些意外惊喜小礼物小确幸,有时甚至只是几句抖机灵的日常碎碎念……但,恰是这些看似不起眼不值一提的“琐事”,相比那些传统的宏大叙事议题,如今往往更受欢迎,也更容易在小红书等社交平台赢得互动点赞和分享;人们明显更加主动热情地将生活中这样那样的“小美”事项和情绪表达出来,希望赢取更多共情和共鸣。而这种“小美”兴趣内容风向和公众寻求“小美”情绪价值认同的需求,无疑也给时下品牌打造营销内容创造了新的机会。
品牌构建门店运营起来了,品牌的营销推广才开始。品牌的营销推广也需要整合起来,形成常年累月,持之以恒的品牌推广运营。针对餐饮行业的品牌整合营销推广服务,品深餐饮设计推出了品牌年度整合营销推广服务。品牌年度服务目的是以一年或更长时间作为服务周期,为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等,进行一体化品牌策划推广服务。维护品牌同时为品牌注入新的元素,在竞争激烈市场下以便品牌更好地成长。
品牌营销策划案
此外,从产品口味、包装、营销到后端供应链,餐饮品牌们都不断投入比拼。在这种趋势下,品牌想要走出同质化竞争,打造自身的品牌壁垒,挑战和压力都会越来越大。
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