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    作为代表性、持久性的无形资产，品牌的管理与营销输出都需要不断强化，品牌强化不仅要朝向正确的品牌战略方向，有新的、优良的、令人喜爱的产品和营销方式，还需要不断管理、完善客户的品牌意识，并发挥它们的杠杆作用。

    在这方面，一些头部品牌的认知就很清晰。国内一线沉香品牌香至尊沉香创始人孙玉辉就认为，对于沉香行业而言，综合化、规模化的品牌策略并不能真正帮助一个品牌成长，反而应该将更多的精力放到自己专业领域。相比较走量、促销等营销手段，一个好的沉香品牌更应该做到严格筛选材料品质，为消费者提供一个价格稳定、品质优良的结缘环境上。在自己的专业领域，将优势不断扩大，才是一个沉香品牌的立足之本。

    一件事物假如没名字，就难以进行合理的宣传和传播。相同的，商标也需要一个好名字开展传播和宣传。商标取名是为商标取名，使其更能够符合公司文化、产品特征和产品定位等多个方面，提升消费者对于企业、品牌与产品的第一印象，做到营销战略的效果。

    软文营销成功案例

    世界级品牌管理大师戴维阿克认为，品牌的战略核心在于创建强势品牌才能应对竞争和增长问题。原有的品牌形象论、定位理论、整合营销传播理论都有着时代局限性。

    从某种意义上来说，微博的战略抉择或许是明智的。小视频游戏玩家在广告推广层面确实有着一定的优势，但微博作为一个拥有庞大用户群体和多样化具体内容的渠道，有能力根据创造与用户感同身受的品牌文化和思想去吸引广告主，并实现长期商业价值。

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