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二是品牌营销老化,对年轻群体的吸引力下降。如果不及时应对,其市场地位恐将更加被蚕食。但我们也不能夸大其词,一点点还未到完全退出的地步。
火锅作为我国传统的美食之一,一直以来都备受消费者喜爱,具有庞大的消费群体基数。近年来,火锅消费市场一直保持着高速增长,火锅品类已进入白热化竞争阶段,火锅餐饮商家之间的同质化程度较高,如何用更有效的营销方式吸引老客户复购,开拓新客市场,成为火锅品牌关注的重点。
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今年的双十一可谓是最强调低价心智的双十一,整个大促期间,各家电商平台一改往日的“含蓄”竞争,营销动作更加简单直接。不但预售被弱化,实行现货开卖,而且各种限时、限量闪降价格的活动也层出不穷。同时,私域的价值在本次大促中愈发凸显,一些新的营销场域如京东采购直播等,在营销方式上更侧重于自身的私域能力建设和会员运营。因此,对于品牌商家来说,如何通过顺应平台的变化、提升全网控价能力、做好差异化营销,在激烈的竞争环境中获得持续的增长,将成为亟待解决的问题。
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